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端州智联梦工厂:觀念之變對勞保行業品牌的影響

發布日期:2017-07-05  來源:編輯整理  發布者:時憶冰  瀏覽次數:556

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回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌,在20世紀70年代,回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;到80年代時,擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。改革開放后大量的運動鞋品牌進入中國市場,至今回力雖仍然知名,它已經不再是曾經的本土第一品牌了。現在人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯系在一起,因為它便宜、耐穿,而不再是高端品牌。

20世紀50年代初,隨著中國橡膠工業的起步,中國人民解放軍從穿布鞋轉變為穿解放鞋。品牌偏好的變遷史,即是一部最生動的生活史。品牌間最終競爭的,是對一代人生活價值觀的理解,誰理解得更透徹,誰就更可能取勝。

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中國的勞動力市場主角的更替,可能會孕育出一批高品質的本土品牌甚至是偉大品牌。只是大部分人可能都沒想到,這個故事會發展得這么快。一項調查顯示,從防護口罩到安全鞋,被國際大牌占領的市場,正慢慢被本土品牌拿回來。隨著企業知名度的擴大,品牌塑造的力度增加,國人印象中的防護口罩品牌日漸琳瑯滿目:浙江朝美、上海港凱、荊州思創……,防護鞋中的國產優質品牌也出現在人們的視線中:江蘇盾王、溫州旭美、浙江海納……。

勞保用品行業的市場競爭,不僅需要過硬的產品質量,更考驗品牌的市場貼合度和市場引領能力。對于我國的產業升級而言,這是不可或缺的一塊拼圖。中國品牌在這一領域的迎頭趕上,和高鐵等中高端制造業走向世界一樣,值得稱道。

有人分析,中國企業在新一輪市場競爭中的最大優勢是“察言觀色”:及時捕捉個性化消費時代變動不居的需求,準確把握國際流行后適當加入中國元素逆向設計,面對喜好的變化可以更快掉頭。同時,移動互聯網的發展,削弱了國際大牌在大型百貨店、超市、免稅店的渠道優勢,為國產品牌的崛起提供了另一個支點。更懂消費者的產品設計、更輕便的營銷模式,讓國產品牌在市場升級的過程中獲得了彎道超車的機會。

事實上,隨著中國市場逐漸進入品質時代,打造一批優秀甚至享譽世界的中國品牌,并非遙不可及的事情。2017年6月12日,由中國紡織品商業協會及香港鞋業商會聯合舉辦的“安全鞋·工業鞋企業行業專題交流會”在香港召開,此次交流會,加深了兩岸鞋企的印象和認識,也加強了兩岸鞋企在未來發展中的合作意向,更為今后將安全鞋優秀企業推向更大的舞臺做出了進一步的探索。協會組織會員單位的每一次活動,是中國本土品牌不斷發展和尋求突破的縮影。當前,越來越多的勞保行業民族品牌捅破了這層窗戶紙,產品運營“走下去”,產品質量“走上來”,在發展格局上“走出去”,未來大有可期。

品牌間最終競爭的,不只是價格高低、包裝美丑、渠道寬窄,更是對一代人生活價值觀的理解。中國品牌的成長,絕非一個不斷本土化的劇本,而是一個始終打開大門擁抱世界的故事。

這場全方位的競爭,給了中國品牌搶灘的機會,必須順勢而為,才能讓誕生于中國的偉大品牌名單越寫越長。也愿我們勞保行業的民族品牌,走出更廣闊的天地。(中國勞保網編輯 時憶冰)


原創聲明:本文為中國勞保網編輯原創文章,本網站享有獨家版權,如須轉載請注明來源網站和作者。


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